プライバシーファーストマーケティングとは何ですか？

公開: 2021-07-19

プライバシー第一のマーケティングは、用語、規則、規制が混同される可能性があります。 職場でのプライバシー第一のマーケティングについて話すために必要な知識と自信を与えるために、FAQの選択と包括的な読書リストをまとめました。

プライバシーファーストマーケティングとは何ですか？

プライバシーファーストマーケティングは、マーケティング活動に関するすべての機密データの適切な処理とセキュリティです。 これには、多くの場合、電子メールアドレス、連絡先番号、財務情報などの個人情報が含まれますが、これらに限定されません。 マーケターとして、このデータをそれにふさわしい敬意を持って扱っていることが重要です。 これは、消費者との信頼関係を築く上で重要な部分であるだけでなく、不適切に取り扱われると、多額の罰金が科せられ、最も収益性の高いキャンペーンが頭に浮かぶ可能性があります。

よくある質問

よくある質問

サードパーティのCookieとは何ですか？

サードパーティのCookieは、所有者（サードパーティ）以外の誰かによってWebサイトに配置され、サードパーティのユーザーデータを収集します。 標準のCookieと同様に、サードパーティのCookieは、サイトが後でユーザーについて何かを記憶できるように配置されます。

ファーストパーティCookieとは何ですか？

ファーストパーティのCookieは、アクセスしたWebサイト（またはドメイン）によって直接保存されます。 これらのCookieを使用すると、Webサイトの所有者は、分析データを収集したり、言語設定を記憶したり、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するその他の便利な機能を実行したりできます。

IDFAとは何ですか？

Identifier for Advertisers（IDFA）は、Appleによってユーザーのデバイスに割り当てられたランダムな識別子です。 広告主はこれを使用してデータを追跡し、カスタマイズされた広告を配信できるようにします。 IDFAは、個人情報を開示することなくユーザーを追跡および識別するために使用されます。

コンテンツターゲットとは何ですか？

コンテンツターゲットは、広告をGoogleのディスプレイネットワーク内の関連するウェブサイトと照合するプロセスです。 Google広告は、広告グループの関連キーワードと照合する前に、各ウェブページのコンテンツを分析して中心的なテーマを決定することでこれを行います。

Googleのプライバシーサンドボックスとは何ですか？

Googleのプライバシーサンドボックスは、サードパーティのCookieを使用せずに広告を測定および分析する新しい方法です。 代わりに、一連の5つのAPIを使用して、ユーザーのChromeブラウザー内で匿名化されたシグナルを収集し、コンバージョンやアトリビューションなどの指標についてレポートします。

AppleのiOS14アップデートとは何ですか？

2020年6月、AppleのiOS 14アップデートには、App TrackingTransparencyと呼ばれる機能が含まれていました。 このオペレーティングシステムのアップデートにより、Appleユーザーは、アプリが他のアプリやWebサイト全体で自分に関するデータを収集できるようにするかどうかを決定できるようになりました。

Google Analytics 4とは何ですか？

Google Analytics4は新世代のGoogleAnalyticsであり、UniversalAnalyticsとは異なるレポートと機能を提供します。 UAはウェブサイトのみをサポートしますが、GA4はウェブサイト、アプリ、およびその両方に一緒に使用できます。 将来的には、データのギャップを埋め、キャンペーンの洞察を維持するための高度な機械学習を含める予定です。

GDPRとは何ですか？

一般データ保護規則は、組織がユーザーに関して収集できる個人情報と、ユーザーがこのデータを処理する方法を制限する一連のデータ保護規則です。 また、消費者は第三者が保有する情報にアクセスし、その消去を要求することができます。

eプライバシー規制とは何ですか？

ePrivacy規制は、個人データの処理を含む、欧州連合内での電子通信サービスの使用を管理します。 プライバシーと電子通信に関する指令に代わるものとして、ePRは2018年5月25日にGDPRで発効する予定でしたが、まだ最終決定中です。

壁に囲まれた庭とは何ですか？

ウォールドガーデンは、特定のWebサイトまたはアプリでユーザーを維持することを目的として、テクノロジー、情報、およびユーザーデータをそれ自体に保持する閉じたオンライン環境です。 これにより、競合他社ではなく、壁に囲まれた環境でお金を使うようになります。 FacebookとAmazonは、できるだけ多くのデータを自分たちに保持することを好む組織の例です。

データクリーンルームとは？

データクリーンルームは、壁に囲まれた庭園（上記で説明）が集約されたデータを広告主と共有する場所です。 次に、広告主が収集した自社データを集計データと比較して、キャンペーンの効果を判断します。 データクリーンルームには非常に厳格なプライバシー管理があり、広告主は顧客レベルのデータを表示できません。

Googleの同意モードとは何ですか？

同意モードは、広告主がユーザーの同意ステータスに基づいてGoogleタグの動作を調整できるようにするGoogle広告内のコントロールです。 ユーザーが広告とCookieに同意した場合、Googleのタグは、ユーザーが同意した明示的な目的でのみCookieを使用するように自動的に適応します。

リーディングリスト

一般

  • Google –今日のプライバシー環境をナビゲートするためのマーケティング担当者のハンドブック
  • Centro –アイデンティティの危機：プライバシーの未来を受け入れる
  • マッキンゼー–ビッグデータのリセット：次の通常のデータ主導のマーケティング

サードパーティのCookie

  • マッキンゼー–サードパーティのCookieと識別子の終焉
  • キャンペーンライブ–Cookieが消えたときにターゲティングを維持するためのEpsilonとTradeDeskパートナー
  • Centro –アイデンティティの危機：プライバシーの未来を受け入れる
  • 数字ポッドキャストの裏側–広告プラットフォーム：SafariとFirefoxのトラフィックを使用したCookieなしのターゲティングのテスト
  • LeadsBridge –データの復元力：Cookieとブラウザベースの追跡は終わりを告げています
  • HubSpot –サードパーティCookieの死：マーケターがGoogleの迫り来るプライバシーピボットについて知っておくべきこと
  • eConsultancy –Cookie追跡なしで世界のマーケティングを測定する方法

クッキーの同意

  • Smashing Magazine：2021年のGDPRの状態：デザイナーと開発者に対するCookieの同意

FLoC

  • グーグル–よりプライバシー第一のウェブに向けたコースのチャート
  • グーグル–プライバシーファーストのウェブ広告：測定の最新情報
  • VOX – GoogleはCookieで完了しましたが、それはあなたを追跡して完了したという意味ではありません
  • 危機に瀕している–誰もGoogleのFLoCに参加するために飛んでいない
  • DigiDay –「私たちは自分たちでFLoCを解除することはできません」：倫理研究者、差別的可能性の立法者からの最初の提案の下でのグーグルのクッキーレス広告ターゲティング提案
  • XDA開発者–GoogleのFLoCに参加している企業はほとんどないようです
  • Google –Web広告のプライバシーファーストの未来を築く
  • Googleで考える–全体的なマーケティング測定計画の5つの柱
  • GitHub – FLoCAPIのコホートアルゴリズムの評価

ファーストパーティデータ

  • Brain Labs Digital – Cookieless Webでの広告：今すぐデータを保護するための4つのステップ
  • AdWeek –ファーストパーティデータはCookielessの世界における戦略的必須事項です
  • CampaignLive –ファーストパーティのデータを管理するか、マーケティングを終了します
  • BCG –ファーストパーティデータを使用した責任データ
  • プレスガゼット–インタビュー：ニューヨークタイムズは、社内のアドテックがサードパーティのCookieの死に備えるために使用していることを説明しています

コンテンツターゲット

  • StackAdapt – Cookieを使用しないターゲティング：コンテンツターゲットを採用する時期
  • DigiDay –広告主がユーザーデータよりもコンテキストを採用している理由

次に何をすべきかわからない？

私たちの専門家チームは、プライバシーを第一に考えた新しいマーケティング環境への適応を支援します。 私たちがどのように支援できるかをご覧ください。