eコマースサイトを新しいドメインに移動する:トラフィック損失の回避

公開: 2021-07-23

サイバースペースで1つのURL「アドレス」から別のURLに移動すると、レンガとモルタルの移動の危険の多くが回避されます。筋肉の緊張やガラス製品の破損のリスクはありませんが、独自の問題があります。

最大? 移行中のオーガニックトラフィックからの売上を維持します。

間違っを完了したら、見掛け倒しのドメイン名の移行はあなたの費用がかかる、あなたのオーガニック検索エンジンのトラフィックトラフィックから生じるであろう売上の一部(または全部)。

良いニュースは、オーガニックトラフィックによる売り上げを失うことなく、eコマースウェブサイトを新しいドメインに移動できることです。

この記事では、サイト移行がうまくいかなかった場合の潜在的な落とし穴(潜在的なリスクの計算方法を含む)に加えて、移動前、移動中、移動後に有機検索エンジンのトラフィックを維持するために実行できる手順について詳しく説明します。

始めましょう。

素晴らしいドメイン名の移行

最近、大手オンライン靴小売業者を新しいドメインに移動しました。これは、ブランドをより適切に表す短い.comドメインを購入したためです。

この小売業者は、オーガニック検索エンジンのトラフィックから年間数百万ドルを稼いでいるため、不適切なサイト移行のリスクは非常に大きかった。

私たちの使命は、ウェブサイトのコンテンツを新しいドメインに移動することです。これにより、Googleは古いドメインのページの表示を停止し、新しいドメインのページの表示を開始します。

あるドメインから別のドメインに移動する際の最大の潜在的な危険は、移行中にオーガニックトラフィックからの売上を維持することです。 あなたのウェブサイトが重要なキーワードのランキングに落ちたり、グーグルがそのインデックスで「ブックマークされた」ともはや見つけられなくなったコンテンツを削除した場合、あなたのオーガニックトラフィックは大きな打撃を受ける可能性があります。 また、トラフィックが少ないと売上も少なくなります。

あなたのリスクを知っています。 ウェブサイトを新しいドメインに移動する前に、オーガニック検索トラフィックから得られる総収益を計算してください。 その数は、ドメイン名の移行で失う可能性のあるものです。

ウェブサイトの再設計とドメイン名の変更

この記事の焦点は、ドメイン名の変更がオーガニックトラフィックに与える影響にありますが、Webサイトの再設計もオーガニックトラフィックを脅かす可能性があることに注意してください。

再設計では、Webサイトのページレイアウトとデザインが変更されますが、コンテンツと最も重要なURLは同じままです。 そのため、サイトは完全に異なって見えますが、Googleが「ブックマーク」したアドレスと情報は同じままです。

これは、レンガとモルタルの店に新しいペンキのコートといくつかの新しい照明を与えるのと同じですが、同じ製品と場所を維持します。

ドメイン名を変更すると、その逆になります。 ウェブサイトのデザインとコンテンツは同じままですが、ドメイン名(URLの最初の部分またはオンラインの「アドレス」)が変更されます。 たとえば、 shoepoint.comはshoes.comになります。

ただし、ドメイン名の後のURLパスは同じままです。 したがって、 shoepoint.com / product / redshoeはshoes.com/product/redshoeになります

ドメイン名の変更に関係するものをよりよく理解するために、URLとドメイン名の役割を見てみましょう。

URLとドメイン名の簡単な入門書

ドメイン名は一般的に理解されているWebサイトの名前ですが、URLはWebサイトの特定のページのWebアドレスです。 Webブラウザーは、URLを使用して、お気に入りのブランドのWebサーバーからページをフェッチします。 これは、実店舗の住所の仮想バージョンです。

たとえば、https://www.justfab.com/ankle-bootsは、justfab.comのアンクルブーツコレクションページのURLまたは正確なアドレスです。 ドメイン名はjustfab.comです。

justfab.comの所有者が自分のWebサイトをfab.comに移動したい場合、それは会社名と住所を変更することと同じです。 サイトの移行中に問題が発生する可能性があるため、オーガニックトラフィックによる売り上げの損失を防ぐように注意する必要があります。

サイトの移行中に何がうまくいかない可能性がありますか? すべて。

実際の移動と同様に、Webサイトの別の仮想アドレスへの「移動」では多くの問題が発生する可能性があります。 これは、新しいドメイン名への不適切な移行の潜在的な落とし穴の候補リストです。

  1. 古いドメインへのリンクの利点を失う可能性があります誰かがあなたのウェブサイトにリンクするとき-ゲストの投稿、製品レビュー、ソーシャルメディアの共有などを考えてください-検索エンジンはこれらのリンクをあなたのウェブサイトとあなたのコンテンツの承認として見ます。 高品質で信頼できるウェブサイトからのリンクが多いほど、検索結果の上部にページが表示される可能性が高くなります。 バックリンクの強力なリストを作成するには、数か月から数年かかる場合があります。 不適切なサイト移行は、これらの取り組みを一掃する可能性があります。
  2. 価値の高いキーワードのランキングとオーガニックトラフィックを失う可能性があります検索結果での位置は、主に製品ページとコレクションページでの関連キーワードの使用によって決まります。 Googleはこれらのキーワードを使用して、ページの内容を理解し、検索者のクエリと照合します。 高価値または「お金」のキーワードは、売り上げにつながる高品質のトラフィックを引き付けるコピー内のキーワードとフレーズです。 サイトの移行が適切に実行されないと、これらのお金のキーワードのランキングが失われ、オーガニックトラフィックと売上が減少する可能性があります。
  3. ページがGoogleのインデックスから消える可能性がありますページを正しくリダイレ​​クトしないと、ページがGoogleのインデックスから消える可能性があります。 Googleのインデックスは、ユーザーの検索クエリと一致するページを検索するときに検索アルゴリズムが参照するものです。 ページがGoogleのインデックスから消えると、Googleはそのページへのトラフィックの送信を停止します。
  4. 検索トラフィックを損なう重複コンテンツサイトの移行後、検索エンジンは、Webサイトの古いドメインと新しいドメインの両方に同じコンテンツが存在することを検出する場合があります。 重複したコンテンツは検索エンジンを混乱させます。 インデックスに含めるコンテンツのバージョンを選択する必要があります。 彼らがあなたの古いドメインのページを選択した場合、それはおそらくあなたの古いウェブサイトがより確立されたためであり、あなたの新しいドメインのページは検索結果に表示されません。
  5. 「ページが見つかりません」というエラーメッセージサイトを適切に移行できなかった場合、検索エンジンが混乱するだけでなく、潜在的な訪問者も苛立たせます。 グーグルは頻繁にあなたの古いウェブサイトを検索結果に表示し、サイトが消えた後でもそのようにトラフィックを送ります。 ページがもう存在しないため、訪問者には「ページが見つかりません」というメッセージが表示されます。
  6. 売上の損失先にサイト移行の潜在的なリスクを知ることの重要性について述べましたが、それを繰り返す必要があります。 ドメイン名の変更を進める前に、オーガニック検索トラフィックから得られる総収益を計算してください。 その数は、サイトを新しいドメイン名に移動し、移行が適切に実行されなかった場合に失う可能性のあるものです。
  7. 壊れた分析レポート分析レポートは、サイトの状態とパフォーマンスを詳細に理解するための基礎の1つです。 彼らはあなたがあなたの有機的なトラフィックと収入を追跡することを可能にします。 ただし、サイトの移行中にGoogle Analyticsの構成を正しく更新しないと、レポートが壊れて重要なデータを見逃してしまう可能性があります。
  8. Google検索コンソールデータへのアクセスの喪失サイトを新しいドメイン名に正しく移行しない場合、アクセスを失う可能性のある貴重なツールは分析レポートだけではありません。 また、Google検索コンソールのデータにアクセスできなくなる可能性もあります。サイト移行の潜在的な災害のリストは、多額の場合でも、希望を失うことはありません。 準備は、成功するすべてのサイト移行の中核です。

少しの準備が大いに役立ちます

ドメインの移行を永遠に断言する前に、それらを正しく行う方法があることを理解することが重要です。 いくつかの計画と準備を行うことで、移動後の危機や有機的なトラフィックの落ち込みを回避できます。

  • 新しいドメイン名を選択する前に宿題をしてください。 archive.orgで新しいドメイン名をすばやく検索すると、そのドメインに過去に悪意のあるコンテンツや不適切なコンテンツが含まれているというフラグが立てられていたかどうかがわかります。インターネットのブラックリストから名前を削除するのは難しいため、その新しいドメインがどれほどキャッチーであってもドメイン名は、過去に粗雑なコンテンツやアダルトコンテンツを含んでいた名前は避けてください。
  • 重要なデータを保存します。 サイトを新しいドメイン名に移行する前に、検索コンソールアカウントからウェブサイトの重要な統計情報を記録します。インデックスに登録されたURLの数、上位のキーワード、サイトにリンクしているウェブサイトの数などです。この情報は、新しいドメインでのウェブサイトの状態とパフォーマンス。 重要:サイトのデータを追跡するためのツールは多数ありますが、Googleから直接データを取得する必要があります。 他のツールは、データの遅れのために精度が低くなります。 Google検索コンソールアカウントはサイトの古いドメインを占めており、新しいドメインは、新しいドメイン名への移行中の最良で最も正確な情報源です。
  • URLを維持します。 リダイレクトの混乱を最小限に抑えるために、新しいドメインへの移行中にURLを変更しないことが最善です。 前の例に戻ると、 shoepoint.com / product / redshoeshoes.com/product/fieryfurycollectionshoeではなくshoes.com/product/redshoeになります。
  • 再設計は別にしてください。 新しいドメイン名への移行の一環としてウェブサイトを再設計することを計画している場合は、個別に行ってください。 サイトを新しいドメインに移行してから、再設計を開始するまで少なくとも2〜3週間待つことをお勧めします。

サイトの移行を成功させるための基礎を築いたら、新しいドメイン名への移行を開始する準備が整います。

引っ越すときのヒント

強力な準備を効果的に行うには、同様に強力なフォロースルーが必要です。 サイト移行のこれらの頻繁に見落とされがちな手順は、新しいドメイン名への移行を合理化します。

古いWebサイトのすべてのページを新しいWebサイトの対応するページにリダイレクトします

古いWebサイトのURLに移動した訪問者を、新しいWebサイトの同じページに自動的に送信したいですか? (ヒント:はい、そうです。)次に、開発者がページに302リダイレクトではなく301リダイレクトを使用していることを確認します。 302リダイレクトは、ページの移動が一時的であることを検索エンジンに通知しますが、301リダイレクトは、変更が永続的であることを示し、検索エンジンにインデックスの更新を促します。

2つの検索コンソールアカウントを作成します

移行を監視するには、2つの検索コンソールアカウントが必要です。1つは古いドメイン用で、もう1つは新しいドメイン用です。 これらのアカウントから、古いWebサイトと新しいWebサイトが受けているクリック数を追跡できます。 (この情報は検索分析レポートに表示されます)。 3〜6週間後、古いWebサイトへのクリック数がゼロになり、それに応じて新しいWebサイトへのクリック数が増加するはずです。

XMLサイトマップを更新する

ウェブサイトのXMLサイトマップを更新して、新しいドメインの新しいURLを含めることを忘れないでください。 または、開発者に更新の支援を依頼してください。 これにより、潜在的な検索結果としてクロールしてインデックスに登録する必要があると思われるページがGoogleに通知されます。

成功したドメイン名の移動はどのように見えるか

クライアントのオンライン靴店を新しいドメイン名に移動したとき、複雑な20以上の手順に従って、ウェブサイトを適切に移行しました。 これには、移行の広範な準備、移行日に慎重に計画および実行されたアクティビティ、および発生した問題を検出してトラブルシューティングするための包括的な監視が含まれていました。

結果? クライアントのWebサイトの検索コンソールアカウントと分析を確認したところ、次のことがわかりました。

  1. 有機的なトラフィックに悪影響はありませんでした
  2. 新しいドメインのすべてのURLがインデックスに登録されるか、記録されてGoogleの検索ボットによって「ファイリング」されるまでにわずか2か月かかりました。
  3. わずか5か月後、古いドメインのURLの99%が検索コンソールのGoogleのインデックスから消えました
  4. 変更期間中、オーガニックトラフィックからの売上は安定していました

したがって、サイトの移行を計画している場合は、リスクを確実に理解することが重要です。 ただし、慎重な計画と専門家の指導があれば、最も堅牢なeコマースサイトでさえ、オーガニックトラフィックと売上に重大な悪影響を与えることなく、新しいドメイン名に正常に移行できることを理解してください。

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