動的コールトラッキングを使用してキャンペーンコンバージョンを追跡する方法

公開: 2015-03-31

大量の検索エンジンマーケターが、電話を適切に追跡していないために、有料広告キャンペーンからのコンバージョンを過小評価していると言ったらどうでしょうか。

動的な電話番号を使用した通話追跡は、マーケティングがすべてのチャネルからの通話と販売を促進する方法を証明および改善できます。 特定の広告、キーワード検索、Webページ、ソーシャルメディア、デジタル広告、モバイルなどへの通話を追跡する機能があります。 効果的な通話追跡により、獲得あたりのコストを削減し、真のコンバージョンパフォーマンスをより正確に把握できます。

動的に追跡可能な番号とは何ですか?

動的な番号挿入により、トラフィックのソースに応じて電話番号を動的に交換できます。

それはどのように正確に機能しますか?

Webサイトのすべてのページに1行のJavascriptをインストールし、特定のソースに対して異なる番号を試すことにより、訪問者がWebサイトにアクセスすると、JavaScriptはソースを検出して電話番号を自動的に交換するため、どのソースが電話を送信しているかを追跡できます。 。

私は視覚的な学習者なので、オハイオ州のレンタルコミュニティが動的な追跡可能な電話番号を実装し、コンバージョン率の割合が劇的に増加した例を紹介します。

実際の例

オハイオ州コロンバスにあるグランドアットポラリスの集合住宅は、有料広告キャンペーンが生み出したコンバージョンの量に満足していませんでした。 私たちの代理店が彼らのアカウントを引き継ぐ前に、彼らは彼らのウェブサイトのホームページに有料のトラフィックを送っていました。

彼らのデータを分析した後、私は改善の余地があることに同意しました。

彼らは2つの異なる方法でコンバージョンを追跡していました。

  • 誰かが自分のウェブサイトの連絡フォームに記入した場合
  • 誰かがGoogleの広告から直接電話をかけた場合

アパートのコミュニティでは、誰かが自分のWebサイトにアクセスすると、購入を決定する前に多くの調査を行うことを知っていました。 これは多くの場合、リースオフィスに着信する電話に関連します。

この特定のPPCキャンペーンに動的なコールトラッキングとランディングページを実装することで、Grand atPolarisはコンバージョン率のパーセンテージを4倍以上に増やしました。 通話を適切に追跡し、優れたランディングページ戦略を作成することで、コンバージョン数を劇的に増やすことができました(ケーススタディは記事でさらに詳しく説明します)。

最適化

動的に追跡可能な数値をまだ実装していない場合は、有料広告キャンペーンからのコンバージョン数がはるかに多いことを報告する機会があることに気付いている可能性があります。

このようなキャンペーンの恩恵を受けるのはアパート業界だけではありません。 NUTIS PressのPOSディスプレイなど、すべての業界で上昇傾向が見られ、地元のテニスクラブとともにコンバージョン数が35%増加しました。

特定のランディングページに動的な通話追跡番号を実装した場合、PPCキャンペーンは実際にはるかに大きな利益を得ることができます。 Mozは、ランディングページ最適化を利用するだけで、売上を52%増加させることができました。 有料トラフィックをランディングページに送信することから、最適化が劇的に増加しました。

ランディングページを動的な追跡可能な数とともにPPCの取り組みに合わせると、生成を開始して前進について報告できるコンバージョンの量に驚かれることでしょう。

キャンペーン固有のランディングページに動的に追跡可能な電話番号を実装する方法:

1.動的な追跡可能な番号を利用する機能を提供するCallSourceやCallRailなどのサービスを見つけます

  • グーグルは最近ウェブサイトの通話変換と呼ばれる機能を発表しましたが、これは録音された通話を聞いたり、誰かが変換したかどうかを本当に示すことができる発信者IDを表示する機会を提供しません

2.ウェブサイトのすべてのページの</ body>タグの直前のランディングページにJavaScriptの1行のスニペットをインストールします

3.直接の携帯電話で簡単に表示およびクリックできる目立つ位置に、着陸地点の電話番号を配置します

4.特定のソース(Google AdWords、Bing、Facebookなど)からの訪問者を追跡するためにさまざまな番号を作成します

上記の4つの手順を実行すると、特定の各キャンペーンで発生した通話データ全体を測定できるようになります。 Google PPCキャンペーンからの会話を聞いて、その人が購入したかどうかを判断できると想像してみてください。

ケーススタディ

ランディングページと動的な追跡可能な番号が2月に埋め込まれる前は、Grand atPolarisの1月のPPC予算は456.31ドルでした。 彼らは彼ら自身がPPCキャンペーンを管理していたとき、ホームページへの有料トラフィックを促進していました。 以下は、ランディングページと動的に追跡可能な電話番号を実装する前の1月の平均データです。

前| 1月の月次PPCデータ:

  • 広告費:456.31ドル
  • クリック数:224
  • コンバージョン:3
  • コンバージョン率のパーセンテージ:1.36%

2月に、戦略を変更し、ランディングページとともに動的な追跡可能な電話を実装した後、コンバージョン率のパーセンテージが大幅に上昇しました。

後| 2月の月次PPCデータ:

  • 広告費:451.94ドル
  • クリック数:257
  • コンバージョン:17
  • コンバージョン率のパーセンテージ:6.60%

このテストに関するいくつかの注意事項

  • 1月、通話追跡が実装される前は、電話のコンバージョンは、Grand at PolarisのWebサイトで追跡されていませんでした(多くのPPCマーケターによる間違い)。 より多くのコンバージョンが発生した可能性がありますが、動的な電話番号がホームページにないため、このコンバージョンデータはレポートに表示されませんでした。
  • 1月と2月の比較は、アップル対アップルの比較ではありません。 結果に影響を与える可能性のある季節性がいくつかあります。 しかし、クライアントによると、1月と2月の賃貸料は比較的類似しているため、これが大きな影響を与えることはなかったはずです。
  • ランディングページと動的番号が実装されると、ディスプレイのリマーケティングが実施されました。 リマーケティングから発生したコンバージョンがありましたが、これは上記のデータには示されていません。

結論

多くのオンラインマーケターが電話を適切に追跡しておらず、適切な広告ソースに適切に帰属させていないと考えるのは安全です。

動的な通話追跡のための堅実な戦略を実装し、この戦術をランディングページに組み込むことで、コンバージョンを大幅に増やす可能性があります。