GoogleAdWordsが瞬間に焦点を当てた新しいモバイル広告を発表

公開: 2015-05-05

これは、GoogleとAdWordsにとって確かに「モバイルの年」でした。 おそらく、Googleのオーガニック検索チームが「モバイルフレンドリー」アップデートを公開して、モバイルフレンドリーサイトとモバイル検索で表示されるアプリを優先する検索結果を公開したことを思い出してください。

ええと、アドワーズ広告はそれほど遅れていませんでした。 約1か月前、Googleは本日のライブストリームを発表しました。このライブストリームでは、次のように広告主を支援することを約束するAdWordsのいくつかの更新を発表する予定でした。

  • モバイルに焦点を当てた新しい広告フォーマット
  • AdWordsのすべてを自動化および拡張するためのツール
  • 広告主がオンライン、アプリ全体、および店舗で広告の影響を測定するのに役立つ測定製品。

Googleは、このAdWordsの更新は、ユーザーの行動の変化(つまり、より多くのことを行うために携帯電話を使用する人々の増加)と、これらの瞬間にブランドが顧客により良いリーチを提供する必要性に対応していることを示しました。 実際、Googleは本日、デスクトップよりもモバイルでより多くの検索が行われることを発表しました。

AdWordsアナウンスのスクープ

「マイクロモーメント」

Googleは、「マイクロモーメント」と呼ばれるものに焦点を当てて本日の発表を設定しました。これは、スマートフォンユーザーの91%が、タスクの最中にアイデアを求めてスマートフォンに目を向けるという統計に基づいています。 Googleは、これらのタイプのタスクを「知りたい」、「行きたい」、または「購入したい」という瞬間として作り出しました。

これらの瞬間に、ユーザーは特定のブランドよりもこれらの瞬間のニーズに忠実になる傾向があります。 マーケターは、ブランド名よりも即時性と関連性が重要であるこれらの瞬間を優先することによって勝つことが前提です。

多くの場合、オーガニック検索結果からの情報と見なすことができるものと、有料広告へのオンサイト体験との間に多くのブレンドがあると感じました。 このアプローチでは、検索者が取引の準備ができるまで検索者をGoogleに留めておくことで、検索動作から「クリック」の一部を取り除きます。

3つの業種向けのモバイル向け広告フォーマット

瞬間を勝ち取る広告体験

Googleは、特定のタイプの広告主向けの新しい広告フォーマットを発表しました。

自動車

新しい自動車広告フォーマットは、より多くの画像と車の情報(馬力、MPGなど)を提供することにより、車の購入体験のルックアンドフィールを模倣することを目的としています。 しかし、ここにあるSMBの広告ユニットは、基本的に、自動車フランチャイズディーラーが購入できる組み込みの「ディーラーロケーター」です。 これらは、広告エクスペリエンス内のローカルのオーガニックリストによく似ています。

ホテル広告

「行きたい」という瞬間のために、Googleはホテル広告を発表しました。これは、料金、空き状況、位置情報、クリックして予約ボタンなど、より多くの情報が広告ユニットに詰め込まれている旅行サイトで誰かが見つけるような体験を本質的に模倣しています。ユーザーは予約を完了するためにパートナーサイトに移動します。

住宅ローン

この広告ユニット、Google CompareへのGoogleの最新の追加はまだ利用できませんが、表面上、貸し手は他の住宅ローンプロバイダーの間でプレースメントを購入し、検索者が検索広告から直接詳細情報を申請したりアドバイザーに話しかけたりできるようになります。

広告主のスケーリングと自動化を支援するツール

大規模な「瞬間」のキャプチャ

Googleは、キャンペーンの作成と管理を容易にすることで、広告主が一時的に管理できるようにすることを目的とした機能を展開しています。

動的検索広告の機能強化

Googleは、キーワードリストの作成プロセスをスキップし、広告主のウェブサイトをクロールしてキーワードカテゴリのターゲットを推奨し、(個々のキーワードを作成/入札するのではなく)カテゴリごとにCPCを提案することで、大規模なキャンペーンの作成を回避することを目指しています。検索広告を生成します。 動的検索広告はしばらくの間利用可能でしたが、Googleはインターフェースを刷新することにより、広告主がこのやや紛らわしいキーワードのない広告機能を理解しやすくしようとしています。

ディスプレイ広告の自動サイズ変更

Googleディスプレイネットワーク(GDN)は現在、驚異的な数の広告サイズを備えており、広告主は在庫を獲得するために、デザインチームと協力してすべてのサイズの広告を作成する必要がありました。 現在、Googleは3つの異なるサイズの広告のみを必要とし、必要に応じてこれら3つの広告サイズのサイズを自動的に変更することを約束しています。

自動入札のためのツール

広告主にとってより難しい概念の1つは、コンバージョンあたりの目標コスト(または獲得あたりのコスト(CPA)を設定する際の、ボリュームと効率の関係とトレードオフを理解することです。新しいシミュレーションツールは、広告主にCPAを高くまたは低く設定した場合の効果を示します。ボリュームとコスト。

AdWords共有ライブラリでは、新しい「入札戦略」レポートダッシュボードも発表されました。これは、広告主が入札戦略のパフォーマンスを長期にわたって評価するのに役立ちます。

計測

重要な瞬間に対するキャンペーンの効果を測定するため

ほとんどのマーケターの目は、人々が分析とアトリビューションについて話し始めると釉薬をかけ始めます…しかし、検索マーケターのためではありません! これらはおそらく、今日のよりエキサイティングな発表の一部です。

Googleの報告によると、タスクや購入の完了中に9/10人がデバイスを切り替えたり、電話をかけたり、店舗に行ったりします。 これをサポートするためのあらゆる種類の研究があり、直感的に私たち全員がこれを知っていますが、それは報告するのを容易にしません。 Googleは、キャンペーンがビジネスに与える影響を完全に測定するためのツール/方法/指標を使用して、これを解決しようとしています。

入札戦略と統合されたAdWordsアトリビューションモデル

AdWordsの広告主は、ラストクリックを超えて、コンバージョンタイプごとにアトリビューションモデルを選択できます。これは、AdWordsレポートに反映され、自動入札に統合されます。

ただし、広告主は、ニーズに最も適したアトリビューションモデルを選択する必要があります。 そのため、Googleは「データドリブンアトリビューション」(今年後半に展開)も導入しました。これは、広告主自身のコンバージョンデータを使用して、コンバージョンパス全体での各キーワードの貢献度を計算します。 このように、広告主はモデルを選択する必要がなく、それが正しいモデルであることを望んでいます。

クロスデバイスコンバージョンと自動入札まだ利用できません。 Googleは、広告主がコンバージョン列にクロスデバイスコンバージョンを含め、このアクティビティを活用するために自動入札で行動を起こすことができることを約束します。

今日のアドワーズ広告の発表に対するTwitterの反応:

その他のリソース•http://advertised.blogspot.com/2015/04/join-us-as-we-announce-latest-adword…•http://advertised.blogspot.com/2015/05/building-for- next-moment.html•http://searchengineland.com/google-advertisel-livestream-news-new-tools-for…

では、今日のAdWordsの発表に対するあなたの反応はどうですか。