BBMとAdWordsコンバージョンオプティマイザー

公開: 2016-03-21

市場には、PPCキャンペーンのクリック数とコンバージョン数を増やすのに役立つ最適化ソリューションがいくつかありますが、どのくらいの費用がかかりますか?

Google AdWordsコンバージョンオプティマイザーとAcquisioの機械学習入札および予算管理(BBM)ソリューションを比較して、それぞれが解決するさまざまな問題、それぞれがどのように機能するか、何が欠けているかに焦点を当てて、2つの違いを紹介しました。

PPCキャンペーンの入札単価を手動で調整することにうんざりしていて、予算を変更せずに改善された結果を確認したい場合は、このガイドがあなたとあなたのビジネスに適したソリューションを設定するのに役立ちます。

AdWordsコンバージョンオプティマイザーの仕組み

AdWordsコンバージョンオプティマイザーは、目標獲得単価(CPA)セットで可能な限り多くのコンバージョンを獲得できるように入札単価を設定する自動入札戦略です。

つまり、「入札単価を手動で操作してコンバージョンを生成する代わりに、コンバージョンオプティマイザーは自動的に入札単価を調整して、定義されたCPA境界内でコンバージョンが生成されるようにします」とPPCHeroのJeffBaum氏は説明します。

Conversion Optimizerは、キャンペーン履歴を分析し、検索オークションまたはディスプレイオークションが最もコンバージョンにつながる可能性が高い舞台裏の予測分析を実行することにより、この定義された境界内でコンバージョンを獲得します。 AdWordsが特定のオークションがコンバージョンに達すると信じているかどうかに基づいて、入札単価が自動的に増減されます。 手動入札はクリック単価を下げるだけで、どのオークションがコンバージョンにつながる可能性が最も高いか、最も低いかは考慮されていません。これが、コンバージョンオプティマイザーが追加する価値です。

BBMのしくみ

Acquisioの機械学習Bid&Budget Managementは、入札調整を自動化し、予算のペースを調整して、特定の予算制約内で可能な限り多くのクリックまたはコンバージョンを獲得できるようにすると同時に、クリック単価または獲得単価の制約を尊重し、予算全体に均等に配分する機能です。丸一日と丸月。

BBMアルゴリズムは、1日を通して継続的に実行され、キャンペーン履歴と予測分析を使用して、どのオークションが最もコンバージョンにつながる可能性が高いかを判断します。 BBMは、30分の更新サイクルを使用して、1秒あたり複数の決定を行い、1日あたり240万を超える入札調整を行って、適切なオークションで適切なタイミングで適切な入札が行われるようにします。

これにより、マーケターはオークションの日中の非効率性を最大限に活用して、CPAを減らし、コンバージョンを最大化し、支出管理をより適切に管理できます。

さまざまな問題の解決

2つのソリューションに違いがあることは明らかですが、BBMとAdWords Conversion Optimizerの主な違いは、2つが同じ問題を解決しないことです。

  • コンバージョンオプティマイザーの目標は、獲得単価(CPA)の目標を考慮して、最も多くのコンバージョンを獲得することです。 例:サリーはできるだけ多くのプラムを望んでいますが、プラムを支払うのは2ドルだけですが、いくつ入手できますか? 彼女が得るプラムの数は彼女の予算がどれだけ高いかによって異なります、そしてより多くを得るということは通常より多くを支払うことを意味します。
  • BBMの目標は、クリック数またはコンバージョン数を最大化して、次のことができるようにすることです。
    • オークションで一日中最後
    • 1日および1か月の予算全体を使います
    • 最大CPCまたはCPA制限を尊重する
    • 平均を達成するモバイルデバイスとデスクトップデバイスのCPC(CPA)パリティ

例:サリーはその月にプラムに50ドルを費やすことができ、できるだけ多くのお金を手に入れたいと思っています。いくつ手に入れることができますか? サリーが得るプラムの数は、彼女がそれぞれに支払う金額によって異なります。 梅が安いほど、彼女はより多くを得ることができます。

反対の原則

AdWordsコンバージョンオプティマイザーは、特定のCPCまたはCPAをターゲットにしようとします。その際、予算を増やすことをお勧めします。 これは、サリーのプラムの例で簡単に確認できます。 Googleは、コンバージョンオプティマイザーについてのページで、「常に予算を達成している場合は、予算を増やして広告の視認性を高めます」と書いています。

Acquisioの機械学習BBMは別の原則に基づいて動作し、予算を増やすことが唯一の答えであるとは考えていません。 BBMは正確に予算を目標とし、達成可能な最低の平均CPCまたはCPAでクリック数またはコンバージョン数を最大化するように機能します。 クリック数とコンバージョン数を減らすことで、予算を増やすことなく、より多くのクリックを獲得できます。

AdWordsコンバージョンオプティマイザーの機能:

AdWordsコンバージョンオプティマイザーは、次のいずれかの場合にコンバージョン数を最大化するように機能します。

  • 目的のCPAをターゲットにする
  • 最大CPAの制限を尊重する

AcquisioのBBMソリューションの機能:

BBMは、次の場合に達成されるクリック数またはコンバージョン数を最大化します。

  • 最大平均CPC(またはCPA)の制限を尊重する
  • 1日の予算と1か月の予算全体を正確に使う
  • 「AcceleratedAdDelivery」を使用して、オークションで1日中持続します

支出予算

AdWordsコンバージョンオプティマイザーに欠けている主な点は、代理店に非常に関連性があり、予算管理の側面です。 AdWords Conversion Optimizerは無料で使用できますが、Acquisioの機械学習予算管理によって付加価値がもたらされるということは、ソリューションの価格が適正であり、期待収益を考えると投資する価値があることを意味します。

AdWordsコンバージョンオプティマイザーには、予算との直接的な関係はありません。 1日の予算で「標準の広告配信」を使用するだけで、1日の予算のペースをある程度制御できますが、「標準の配信では1日を通して予算が分散されるため、1日の後半に表示されるために、朝の検索を見逃してしまいます。 」は、破壊的な広告のジェニーハッチを書いた これは、広告が表示されない場合があり、オークションに参加できる、または参加する可能性があるときに参加していないことを意味します。 場合によっては、これにより、最適なCPAまたはCPC値よりも大幅に高くなり、インプレッションシェアが失われます。

毎月の予算

BBMの場合、1か月の予算を過大または過小に費やすことは最優先事項であり、ソリューションは+または– 2%の正確な予算を費やすことが示されています。

AdWords Conversion Optimizerには、1日の費用を掛ける以外に、1か月の予算や予算期間に関する考慮事項はありません。それでも、1日の予算の精度は非常に低く、最大20%の超過が一般的であり、契約上許可されています。

一日あたりの予算

Acquisioの機械学習入札および予算管理ソリューションは、1日を通してオークションに入札することを保証し、1日が終わる前に、1日の予算が「破綻」しないことを保証するために支出を調整します。

予算が続くために特定の時点でオークションから切り離されるConversionOptimizerの標準広告配信とは異なり、BBMは加速された広告配信を使用し、支出を注意深く監視して、一日中オークションにとどまり、朝から均等に支出を分配するようにします。夜まで。 30分ごとに更新することで、広告が1日中表示されるように入札単価が調整されます。

結論

AdWordsコンバージョンオプティマイザーとBBMは、まったく異なる問題を解決します。

固定予算が重要で、クライアントが超過分を受け入れない代理店で働いている場合、予算のペース設定と1か月の予算の管理は、AdWords ConversionOptimizerでは解決できません。 BBMを使用すると、クリック数またはコンバージョン数を最大化し、1日中オークションに参加し、予算期間の制約を尊重することができます。

CPAターゲットを単純に最適化するソリューションが必要な場合は、ConversionOptimizerが機能します。

結局、それはあなたの会社のニーズの複雑さに依存します。 どちらも市場をリードするソリューションであり、どちらが最も問題を解決したかを判断するだけです。