Qu'est-ce qu'un contenu de haute qualité ?

Publié: 2017-10-03

Peu importe à quel point vous connaissez votre public, il est pratiquement impossible de plaire à tout le monde. Les lecteurs voient la qualité de votre contenu de manière subjective.

Cependant, les moteurs de recherche voient votre contenu de manière plus analytique. Si vous souhaitez vous classer dans une recherche Google et générer des prospects, il existe quelques directives de qualité SEO avec lesquelles vous ne pouvez tout simplement pas contester.

Dans notre série de contenu de qualité en dix parties, nous examinons comment Google évalue le contenu de qualité et comment vous pouvez faire apparaître vos pages plus haut dans les résultats de recherche.

Pourquoi devriez-vous vous soucier de produire du contenu de haute qualité ?

Lorsque votre entreprise propose du contenu qui intéresse vos clients idéaux, ils le téléchargent, le partagent et le revisitent. Toutes ces actions profitent à votre entreprise en générant de nouveaux prospects ou en renforçant les clients existants.

Mais ils doivent d'abord trouver le contenu.

Si votre contenu apparaît plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, les gens sont plus susceptibles de découvrir votre entreprise et de cliquer sur votre site Web que si vous étiez placé plus bas sur la page.

Google veut fournir aux chercheurs les meilleurs résultats possibles, c'est pourquoi il place un contenu de haute qualité en haut des résultats.

La lutte à laquelle sont confrontés de nombreux spécialistes du marketing de contenu est de trouver un équilibre entre produire une écriture de haute qualité et un référencement de haute qualité. Mais vous avez besoin des deux pour voir les résultats. Vous ne devriez pas seulement vous concentrer sur la rédaction pour le référencement, mais vous ne devriez pas non plus écrire sans optimiser pour les moteurs de recherche.

De quel type de contenu parlons-nous ?

Pour toute la série de contenu de qualité, nous discuterons du contenu numérique de votre marque, y compris les articles de blog, le contenu sur la page, les livres électroniques, les livres blancs, les infographies et tout autre élément pouvant être exploré par Google.

Que vous cherchiez à générer des prospects en faisant la promotion d'un contenu fermé ou à renforcer l'autorité de votre marque avec du contenu de blog de leadership éclairé, ce sont les ressources marketing qui vous aideront à développer votre entreprise.

Que signifie « contenu de haute qualité » ?

Un contenu de haute qualité soutient un ou plusieurs des objectifs que vous vous êtes fixés dans votre stratégie de marketing de contenu (et si vous n'en avez pas encore, voici comment commencer). Les objectifs communs pour le contenu de marque incluent :

  • Attirer de nouveaux lecteurs
  • Générer de nouveaux prospects
  • Conversion des prospects en clients
  • Nourrir les clients existants
  • Autorité d'établissement
  • Sensibilisation

Un contenu de mauvaise qualité n'atteindra pas les objectifs et pourrait à la place :

  • Atteindre un faible CTR
  • Résultat en peu ou pas de téléchargements
  • Renvoyer des résultats de recherche organiques médiocres
  • Dissuadez les lecteurs de faire affaire avec vous

Comment déterminez-vous un contenu de haute qualité ?

Deux facteurs principaux déterminent la qualité globale d'un contenu :

  1. c'est bien écrit
  2. Il suit les directives de référencement appropriées

Les deux doivent exister ensemble. Lorsque vous produisez du contenu bien écrit, Google vous récompensera avec des avantages SEO.

Yoast appelle cela une « stratégie de référencement holistique ». Vous vous concentrerez moins sur le bourrage de mots-clés et la casse du code de l'algorithme extrêmement complexe de Google (il change des centaines de fois par an !) et vous vous concentrerez plutôt sur les utilisateurs.

Cela inclut toujours le maintien de pratiques de référencement techniques solides, mais avec l'intention de créer la meilleure expérience pour votre utilisateur. Cela signifie que vos utilisateurs peuvent accéder à un site Web sûr, à la fois facile à manœuvrer et répondant aux questions auxquelles ils ont besoin de répondre. Ces facteurs renforceront la confiance des utilisateurs et feront de votre marque une source fiable et faisant autorité.

Le défi consiste à identifier ce qui fait qu'un contenu est « bien écrit ». Google décrit quelques lignes directrices et explique les caractéristiques souhaitables d'un site de valeur, mais nous allons approfondir le lien entre un contenu bien écrit et le référencement, et comment atteindre cet équilibre.

Pourquoi avez-vous besoin à la fois de contenu bien écrit et de référencement ?

Auparavant, Google était assez basique (je sais, c'est difficile à croire), donc le bourrage de mots clés et les backlinks de spam ont contribué à améliorer l'autorité de recherche d'un site. Au début des années 2000, un tel comportement a été pénalisé et un algorithme de recherche plus localisé et centré sur l'utilisateur a été introduit.

Aujourd'hui, Google utilise toujours les mots-clés et les backlinks comme facteur de classement, mais c'est insignifiant par rapport à l'importance d'un contenu de qualité .

En mars 2017, Google a fait une mise à jour pour pénaliser les « sites à faible contenu publicitaire et à faible valeur ajoutée ». Selon la table ronde des moteurs de recherche, les sites Web correspondant à cette description ont enregistré une baisse de 50 à 90 % du trafic organique. Mais ils ont constaté des améliorations après la suppression de ces publicités.

Ca a du sens. Si Google produisait des résultats qui agaçaient les utilisateurs, étaient couverts d'une abondance d'annonces, liés à des sources peu fiables, ne répondaient pas aux questions ou étaient tout simplement inutiles, alors les gens arrêteraient probablement d'utiliser Google.

Voir Google comme votre ami. Cela vous aidera à atteindre de nouveaux clients. Il vous suffit de créer du contenu que vos clients souhaitent lire, puis de brancher le référencement qui le fournira à Google.

Une équipe de création de contenu peut-elle réussir sans un spécialiste du référencement ?

Vous pariez. Les spécialistes du référencement ont une quantité folle de connaissances sur les algorithmes de Google et c'est leur travail de rester à jour avec tous ses changements. Mais en tant que spécialiste du marketing de contenu, je sais que vous n'avez pas le temps pour cela.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste du référencement pour optimiser avec succès votre contenu afin de vous positionner dans la recherche organique . Notre série de contenu de qualité décrira les bases du référencement les plus importantes que vous devez connaître. Nous couvrirons également les principales caractéristiques d'un contenu bien écrit qui aidera les utilisateurs et se classera dans la recherche. Nous vous aiderons à atteindre cet équilibre.


Cet article fait partie de la série Brandpoint Quality Content, qui analyse la façon dont Google évalue le contenu de qualité et comment vous pouvez faire apparaître vos pages plus haut dans les résultats de recherche.

Partie 1 : Qu'est-ce qu'un contenu de haute qualité ?
Partie 2 : Consignes relatives à la qualité de la recherche Google : qu'est-ce que EAT ?
Partie 3 : Les liens de haute qualité sont-ils importants pour le référencement ?
Partie 4 : Comment créer du contenu lisible
Partie 5 : Comment créer un contenu complet
Partie 6 : Contenu dupliqué par rapport à l'original
Partie 7 : Indexation sémantique latente et mots-clés à longue traîne
Partie 8 : Comment optimiser les images et les visuels pour le référencement
Partie 9 : Actualisation du contenu et génération de nouveaux sujets
Partie 10 : Témoignages de réussite SEO