Richtlinien für die Recherche von E-Commerce-Produkt-Keywords

Veröffentlicht: 2021-07-23

In SEO-Kreisen gibt es einen alten Witz.

Frage: Wo verstecken Sie etwas, das Sie nicht finden möchten?

Antwort: Seite 2 der Google-Suchergebnisse.

Abgesehen von dem stöhnenden Humor unterstreicht der Witz eine wichtige Realität für jede E-Commerce-Marke, die online gefunden werden möchte. In einer Zeit, in der 51% des Online-Traffics aus der organischen Suche stammen, ist die Optimierung Ihrer E-Commerce-Site für eine gute Leistung in den Suchergebnissen ein notwendiger – nicht optionaler – Teil Ihrer Wachstums- und Marketingstrategie.

Wie sieht SEO für E-Commerce-Marken aus?

Beginnen wir mit einer kurzen Definition von SEO oder Suchmaschinenoptimierung.

SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer aktuellen Website, um mehr organischen oder „freien“ Traffic aus den Suchergebnissen in Suchmaschinen zu generieren.

Warum der Fokus auf die Suche? Betrachten Sie diese Statistiken von imFORZA:

  • 70% der Links, auf die Nutzer bei der Suche klicken, sind organisch
  • 75% der Nutzer gehen nie über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus
  • SEO-Leads haben eine Abschlussrate von 14,6% gegenüber 1,7% für ausgehende Leads

Fazit: Der organische Suchverkehr kann qualifizierte Leads zu Ihrer Website führen und Ihre Conversions verbessern, aber um diese Gewinne zu erzielen, muss Ihre Website in den Suchergebnissen gut erscheinen.

Hier kommt SEO ins Spiel. Es ist ein wichtiger Bestandteil, um Ihre Website interessierten, motivierten Kunden zu präsentieren.

Obwohl es eine Vielzahl von SEO-Taktiken gibt, werden wir uns auf die schnellen und starken Gewinne konzentrieren, wenn Sie hochwertige Keywords in Ihre Kopie aufnehmen.

Ausbau Ihrer E-Commerce-Marke mit hochwertigen Keywords

Bei der Optimierung Ihrer Website ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie für zwei Zielgruppen schreiben: Suchmaschinen und potenzielle Kunden.

Suchmaschinen möchten verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht, damit sie den Suchenden relevante Ergebnisse liefern können. Und potenzielle Kunden werden eher zu Käufern, wenn sie auf einer Produktseite landen, die ihren Suchbegriffen entspricht.

Beide Gruppen verlassen sich auf die Schlüsselwörter in Ihren Titeln, Metabeschreibungen und Seitentexten, um sie zu leiten.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel dafür, wie Suchbegriffe auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen widergespiegelt werden.

Aus diesem Grund beginnt eine erfolgreiche SEO-Strategie damit, die relevantesten und hochwertigsten Keywords für Ihre Website und Ihr Publikum zu finden.

Aber zuerst, was ist ein hochwertiges Keyword?

Ein hochwertiges Keyword ist ein Wort oder eine Phrase mit hohem Suchvolumen und hoher Relevanz für Ihren E-Commerce-Produktkatalog.

Wenn Sie beispielsweise Küchenwerkzeuge und -geräte verkaufen, welche der folgenden Keywords gelten als hochwertig?

Küchenmaschine aus Edelstahl ist relevant, hat aber ein geringes Suchvolumen. Yeezy Shoes hat ein hohes Suchvolumen , aber keine Relevanz für Ihren Produktkatalog. Babynahrungsmaschine hat sowohl ein hohes Suchvolumen als auch eine hohe Relevanz, was bedeutet, dass es ein hochwertiges Keyword für Sie sein könnte.

Um diese hochwertigen Keywords zu identifizieren, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Kunden nach Produkten suchen.

Der Schlüssel zum Erreichen Ihrer Kunden? Sprich ihre Sprache

Kunden verwenden viele verschiedene Begriffe, um zu beschreiben, wonach sie suchen. Marken, die sich auf das Falsche konzentrieren, können wertvollen Traffic auf dem Tisch hinterlassen.

Ein typisches Beispiel: Damenhosen gibt es in einer Vielzahl von Stilen – Skinny, Wide Leg, Straight Leg usw. Hier sehen wir, dass Nordstrom und Macy's auf ihren Kollektionsseiten auf das Stichwort High Rise abzielen. Ziemlich spezifisch, oder?

Aber das ist nur ein Teil des Bildes. Das häufigere Schlagwort für diesen Stil sind hoch taillierte Hosen . Und es ist nicht nur ein Schlagwort. Auch die Zahlen zum Suchvolumen zeigen, dass es sich um einen beliebten Suchbegriff handelt.

Es gibt 1.600 durchschnittliche monatliche Suchanfragen nach Hosen mit hohem Bund im Vergleich zu 33.100 durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen nach Hosen mit hohem Bund .

Beide Suchbegriffe sind spezifisch – perfekt, um qualifizierte Käufer auf eine Website zu lenken. Aber man zielt auf eine deutlich größere Käufergruppe ab. Das bedeutet, dass Nordstrom und Macy's ihre Traffic- und damit Verkaufschancen aufgrund ihrer Keyword-Wahl einschränken.

3 einfache Keyword-Updates, um Ihre SEO-Bemühungen zu starten

Sie wissen nun besser, wie Kunden nach Ihren Produkten suchen. Wie geht es nun weiter?

Es ist an der Zeit, den Inhalt Ihrer Website zu optimieren, um qualifizierte Käufer zu gewinnen.

Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung dieser drei Bereiche:

  • Seitentitel
  • Seitenkopie
  • Meta-Beschreibungen

Die Verwendung mehrerer relevanter, hochwertiger Keywords, die Produktmerkmale an diesen wichtigen Stellen erklären, verbessert die Fähigkeit Ihrer Produktseiten, (1) in den Suchergebnissen zu erscheinen, (2) Nutzer anzuziehen, die nach einem bestimmten Produkt suchen.

Seitentitel – die Wegweiser des Internets

Obwohl wir uns auf Titel für Sammlungsseiten und Produktseiten konzentrieren, können diese Richtlinien für den Titel jeder Seite Ihrer Website gelten.

Es gibt vier Komponenten, um wirkungsvolle Titel zu erstellen:

  1. Keyword-Platzierung : Setzen Sie Ihre hochwertigen Keywords an erster Stelle im Titel, gefolgt von weniger wichtigen (aber immer noch relevanten!) Keywords.
  2. Relevanz : Titel müssen für den Inhalt der Seite relevant sein, andernfalls haben Sie eine hohe Absprungrate (dh der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Site verlassen – oder von ihr „abspringen“, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben). Ungenaue Titel schaden nicht nur Ihrem Markenimage, sondern eine hohe Absprungrate kann auch dazu führen, dass Suchmaschinen Ihre Website benachteiligen, sie in den Suchergebnissen weiter nach unten drängen oder vollständig verschleiern.
  3. Branding : Fügen Sie Ihren Markennamen am Ende des Titels hinzu, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Wenn Sie eine Markenbekanntheit aufgebaut haben, kann dies mehr Besucher auf Ihre Website bringen.
  4. Niemals "Keyword-Zeug" : Überladen Sie Ihre Titel nicht mit sich wiederholenden oder übermäßigen Keywords. Es sieht spammig aus und kann zu einer schwarzen Liste von Suchmaschinen führen.

Dieser Sammlungsseitentitel von REI ist ein großartiges Beispiel für einen starken Titel. Es beginnt mit dem hochwertigen Keyword, gefolgt von weiteren relevanten Keywords, um den Betrachter anzuziehen. REI hat eine solide Markenbekanntheit aufgebaut, so dass die Aufnahme des Firmennamens in den Titel wahrscheinlich zusätzlichen qualifizierten Verkehr ankurbeln wird.

Titel der Sammlungsseite

Menschen suchen oft nach Produkten nach einem einzigartigen Produktmerkmal . Sammlungsseiten sind eine großartige Gelegenheit, aus diesen Suchbegriffen Kapital zu schlagen und organischen Traffic auf eine Seite zu lenken, auf der mehrere Artikel präsentiert werden, die der einzigartigen Produktfunktion entsprechen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einer neuen Uhr sucht, sucht er möglicherweise nach einem einzigartigen Produktmerkmal wie Roségold. Aber Online-Händler könnten zahlreiche Produkte mit diesem einzigartigen Produktmerkmal haben. Anstatt zu erraten, welche Produkte Ihren Kunden am besten gefallen, werden auf einer Sammlungsseite mehrere Produkte angezeigt, die dem Suchbegriff Ihres Kunden entsprechen.

Titel der Produktseiten

Produktseitentitel sind Ihre Gelegenheit, mit einigen der wertvollsten und motiviertesten Kunden im Internet in Kontakt zu treten: Menschen, die nach bestimmten Produkten suchen. Sie sind auch Ihre Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Je relevanter und spezifischer Ihre Produktseitentitel sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass ein motivierter Käufer auf Ihre Seite klickt.

Betrachten Sie diese Ergebnisse für den Suchbegriff leichte Reisewesten für Damen schnell trocknend. Während beide Meta-Beschreibungen einen Hinweis auf die Schnelltrocknungsfunktionen des Produkts enthalten, ist dies nur ein Titel-Tag.

Wenn Sie nach einer neuen schnell trocknenden Reiseweste suchen, auf welches Ergebnis würden Sie klicken?

Erstellen Sie eine Seitenkopie, die in der Suche und bei Conversions glänzt

Genau wie Titel kann Ihre Produktseitenkopie Ihren Rang in den Suchergebnissen verbessern und die Klickrate (zur Kasse) steigern.

Während Ihr Produkttitel und die Beschreibung auf der Seite der perfekte Ort sind, um mit dem Hinzufügen Ihrer hochwertigen Keywords zu beginnen, empfehlen wir Ihnen, über die typische Produktbeschreibung hinaus zu denken.

Verfügt (oder benötigt) Ihr Produkt über eine 'How-To'- oder Miniatur-FAQ-Sektion? Gibt es relevante Produktdetails – Pflege und Wartung, Material- oder Komponentendetails etc. – die für Ihre Kunden nützlich sein könnten?

Diese häufig übersehenen Produktseitenabschnitte können Ihnen dabei helfen, auf natürliche Weise mehr hochwertige Keywords in Ihre Kopie zu integrieren, ohne wie ein Roboter zu klingen oder Ihre Seite mit Keywords zu überladen. Streben Sie 4-5 hochwertige Keyword-Platzierungen auf Ihrer Seite an.

Marketing mit Metabeschreibungen

Ihre Meta-Beschreibungen werden nicht von Suchmaschinen-Bots gecrawlt, daher tragen sie nicht dazu bei, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen höher erscheint.

Warum empfehlen wir also, diese Abschnitte zu optimieren?

Meta-Beschreibungen haben zwar keinen Einfluss auf die SEO, können jedoch dazu beitragen, die Klickraten zu verbessern.

Denken Sie an die Reise Ihres Kunden. Nachdem sie einen Suchbegriff eingegeben haben, wird ihnen eine Ergebnisseite angezeigt. Sobald sie die Title-Tags gescannt haben, können sie in den Meta-Beschreibungen nach weiteren Informationen suchen. Dies ist der perfekte Ort, um überzeugende Details hinzuzufügen, die möglicherweise nicht in das Title-Tag passen.

PACT Apparel macht dies gut, beginnt mit seinen kostenlosen Versand- und Rückgaberichtlinien und endet mit einem doppelten Schlag: eine Anspielung auf ihr Fair Trade-zertifiziertes Produkt und eine Beschreibung, wie bequem die Leggings sind, beides relevante Details für ihre Zielgruppe.

Einige Abschiedsweisheiten

Ein paar Tipps, die Sie beachten sollten:

  • Sprechen Sie menschlich: Alles von Ihren Titel-Tags bis zu Ihrem Produkttext sollte sich natürlich lesen.
  • Auffallen: Meta-Beschreibungen und Title-Tags sind Ihre erste Chance, die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen.
  • KEINE Keyword-Sachen: Keywords müssen für die Seite relevant sein und im Kontext verwendet werden.

Das Ziel ist es, alle Ihre Produkt- und Kategorieseiten zu optimieren. Wenn Sie jedoch einen großen Katalog haben, ist dies möglicherweise keine Option. Konzentrieren Sie sich in diesem Fall darauf, 50-100 Ihrer meistverkauften Produkte und Kategorieseiten zu optimieren.

Und da hast du es! Eine Kurzanleitung zur Optimierung Ihrer E-Commerce-Website, damit Sie Ihre Chancen verbessern können, in den Suchergebnissen zu erscheinen und qualifiziertere Käufer anzusprechen.

CTA-Optionen:

  1. Sie lieben die Idee von SEO, möchten sich aber weiterhin auf die Führung Ihres Unternehmens konzentrieren? Überlassen Sie die SEO einfach uns. Nehmen Sie noch heute Kontakt mit unserem Team von Experten für digitales Marketing auf!
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